家博會(huì)“色”營(yíng)銷 索伊最“惹火”
日期：2013/7/5?
“色”營(yíng)銷如今風(fēng)靡整個(gè)家電業(yè)。
從青春靚麗的品牌代言人出位代言，到公關(guān)活動(dòng)中的妖嬈性感模特惹火擺弄，家電企業(yè)近年來儼然對(duì)“色”更加偏愛。
在大型展會(huì)上，“色”營(yíng)銷更是被上演的淋漓盡致。但如此超豪華的“色”備似乎僅僅是家電大鱷們才能消費(fèi)得起的高端品。
近期舉辦的第十屆上海家博會(huì)上云集了西門子、博世、松下、海爾、美的、格蘭仕等中外家電大鱷。與歷屆展會(huì)相似，“色”營(yíng)銷仍然是這些家電大鱷們展會(huì)營(yíng)銷最為拿手的利器。在模特們競(jìng)相肆意爭(zhēng)艷之下，展位人氣自然不在話下。
但并非只有性感的模特才能聚集人氣，才配稱“色”營(yíng)銷。一家展位規(guī)模與家電大鱷們不相上下的冰箱品牌，在沒有模特的“色”誘下，同樣大秀了一把“色”營(yíng)銷，并惹“火”了全場(chǎng)觀眾。
這家冰箱品牌正是如今在中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)所向披靡的索伊。
索伊又是如何“勾引”觀眾，成功聚集人氣的?奧秘就在索伊那令人沉醉、著迷的冰箱面板上。
與傳統(tǒng)的大紅大紫的“大俗”市井面板不同，索伊冰箱則多了幾份幽雅與韻味。絲印、布藝在炫耀的燈光之下，更顯得雍容華貴，光柵立體3D的工藝又襯出了索伊藝術(shù)時(shí)尚的內(nèi)涵。錯(cuò)置于展位的冰箱，宛若一個(gè)個(gè)婀娜多姿、身材挺拔的知性美女，魅力四射。
龍爵、雅爵、荷爵等幽雅的索伊冰箱系列名與眾多美女的典雅氣質(zhì)相得益彰。
索伊獨(dú)具風(fēng)格的“色”營(yíng)銷，早在2005年就已興起，最初的竹系列、福系列、盛唐紅系列等充滿中國(guó)民族藝術(shù)特色的冰箱，在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)掀起了一股藝術(shù)冰箱的“色”浪潮。面對(duì)如此“美女”的誘惑，消費(fèi)者無不為之動(dòng)心。
“色”營(yíng)銷很快就引起了行業(yè)的跟風(fēng)。面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿跟進(jìn)，索伊加大技術(shù)研發(fā)投入，繼續(xù)走民族特色的藝術(shù)冰箱路線，并陸續(xù)開發(fā)出英爵、天爵、伯爵等產(chǎn)品。為此，索伊藝術(shù)冰箱多次榮獲“中國(guó)最具成長(zhǎng)價(jià)值的家電品牌”、“中國(guó)冰箱最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國(guó)冰箱行業(yè)節(jié)能惠民貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)冰箱節(jié)能領(lǐng)航獎(jiǎng)”、“電冰箱國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)起草單位”和“電冰箱國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位”等重磅榮譽(yù)稱號(hào)。同時(shí)，索伊還囊括了“2010年度冰箱行業(yè)節(jié)能惠民貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2010年度冰箱行業(yè)最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2010年度冰箱行業(yè)節(jié)能領(lǐng)航獎(jiǎng)”、“2010年度品質(zhì)之星”和“2010年度節(jié)能之星”等產(chǎn)品大獎(jiǎng)。在3月17日舉行的“2011中國(guó)家電博覽會(huì)”的頒獎(jiǎng)儀式上，中國(guó)冰箱行業(yè)新銳品牌——索伊電器被組委會(huì)授予“技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”、“時(shí)尚新貴獎(jiǎng)”、“低碳先鋒獎(jiǎng)”三項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
足以可見，索伊冰箱是何等的惹“火”。
兩種“色”營(yíng)銷，雖說都能聚集人氣、惹“火”全場(chǎng)，但后者似乎能夠讓人產(chǎn)生更多的美妙遐想……
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