責(zé)任索伊精品空調(diào) 順勢而為變頻領(lǐng)航
日期：2013/7/5?
【中國家電網(wǎng)】8月30日，責(zé)任索伊?變頻領(lǐng)航——2012冷年索伊空調(diào)新聞發(fā)布會在北京新聞大廈舉行。作為中國冰箱行業(yè)快速成長起來的一匹“黑馬”，索伊電器正式吹響了新冷年全面發(fā)力空調(diào)市場的號角。
在“家電下鄉(xiāng)”政策的引導(dǎo)下，歷經(jīng)四年高速發(fā)展，索伊電器憑借品質(zhì)優(yōu)良的冰箱產(chǎn)品已經(jīng)在三四級市場占據(jù)廣泛影響力之后，2012冷年索伊電器決定攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級市場。索伊電器計劃循序漸進逐步提高索伊空調(diào)的生產(chǎn)規(guī)模，使索伊空調(diào)在三四級市場占據(jù)一席之地。未來三年，索伊空調(diào)市場占有率、品牌知名度、贏利水平力爭趕上索伊冰箱水平，成為支撐索伊電器構(gòu)建綜合性白電集團的三駕馬車之一。
責(zé)任索伊 品質(zhì)致勝感恩社會
質(zhì)量是產(chǎn)品的第一競爭力,索伊電器一直嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)作為企業(yè)發(fā)展的頭等大事。作為中國最具成長價值的家電品牌，今年4月16日，索伊電器在“2011中國家電下鄉(xiāng)全國名城巡展六安站”向全國農(nóng)村消費者鄭重承諾提供更好的產(chǎn)品保障，索伊冰箱保證所有產(chǎn)品內(nèi)部蒸發(fā)器和回氣管路都采用精銅管制作，“精銅管十年內(nèi)漏包賠付,換新機并賠償現(xiàn)金1000元”,切實保證消費者利益。
除了力求提供符合社會需求、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，索伊電器還勇?lián)鐣?zé)任，這不僅體現(xiàn)了對消費者的承諾，也是對經(jīng)銷商的承諾，實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與履行社會責(zé)任的緊密結(jié)合，實現(xiàn)社會價值與企業(yè)價值的統(tǒng)一和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。近年來，無論是從向老革命軍人捐贈冰箱到捐款汶川和玉樹抗震救災(zāi)，還是從“誠信3.15 索伊在行動”到發(fā)布《中國家電下鄉(xiāng)企業(yè)社會責(zé)任書》，一系列的企業(yè)行為彰顯出索伊電器強烈的企業(yè)社會責(zé)任。
業(yè)內(nèi)人士表示，一個企業(yè)的真正價值，不僅僅在于它所創(chuàng)造的利潤，更在于它對社會提供品質(zhì)優(yōu)良的好產(chǎn)品。索伊電器多年來的市場表現(xiàn)值得社會的肯定，不僅僅是企業(yè)實現(xiàn)自我價值的一個重要表現(xiàn)，還是構(gòu)建和諧社會的重要組成部分,希望有更多的中國家電企業(yè)來關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任的發(fā)展。
強勢崛起 借勢國家政策成為行業(yè)黑馬
從2007年正式全面進軍電冰箱領(lǐng)域，索伊電器憑借不斷創(chuàng)新的經(jīng)營思路、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的企業(yè)管理和市場運作策略精耕市場。特別是受益于家電下鄉(xiāng)政策，索伊電器在國內(nèi)三四級電冰箱市場掀起一輪又一輪波瀾，已經(jīng)成為中國冰箱行業(yè)三、四級市場的“標桿企業(yè)”。
除了家電下鄉(xiāng)之外，我國城鎮(zhèn)化進程加快也成為索伊電器在三四級市場上快速崛起的另一個推手?！笆濉逼陂g，我國政府要積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化，使城鎮(zhèn)化率從47.5%提高到51.5%，完善城市化布局和形態(tài)，不斷提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量和水平。
一系列的國家利好政策在推動中國家電市場產(chǎn)生強勁的家電購買需求的同時,也為索伊電器在三四級市場快速崛起提供了有力的注腳。
如今在很多區(qū)域市場，索伊冰箱已經(jīng)進入家電下鄉(xiāng)排名前三強，在全國家電下鄉(xiāng)冰箱市場產(chǎn)銷躋身前六強，索伊電器因此也被行業(yè)主管部門評為“中國最具成長價值的家電品牌”、“中國家電三四級市場消費者最喜愛的品牌”、“2010年度冰箱行業(yè)最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”等，索伊電器的飛速發(fā)展，堪稱中國家電行業(yè)發(fā)展奇跡。
索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇在總結(jié)企業(yè)高速成長原因時說，科技的創(chuàng)新、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、快速的市場響應(yīng)速度和強大的渠道分銷網(wǎng)絡(luò)，讓索伊電器在短短的幾年間便站在了行業(yè)的最前端，帶來了企業(yè)效益的提升與產(chǎn)銷的急速增長。2009、2010年連續(xù)兩年保持100%的速度增長，“速度與激情”在這里得到了最有力、最充分的闡釋。
變頻領(lǐng)航 定位三四級市場精品空調(diào)
在索伊冰箱在行業(yè)站穩(wěn)腳根之后，索伊電器集團決定擴產(chǎn)空調(diào)，并最終將建立起以冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機等為支柱產(chǎn)業(yè)的白色家電產(chǎn)業(yè)集群，以健康穩(wěn)定、持續(xù)快速的發(fā)展勢頭，把索伊打造成為中國乃至全球家電業(yè)極具競爭力和影響力的品牌。
劉勇表示:“索伊擴產(chǎn)空調(diào)市場并不是盲目之舉，索伊空調(diào)是行業(yè)的一員老兵，空調(diào)項目我們一直沒有放棄，只是2008年公司抓住冰箱行業(yè)三四級市場的爆發(fā)契機，主力進軍冰箱領(lǐng)域并獲得突破性增長，同時企業(yè)投入大量的人力、物力、財力潛心鉆研變頻空調(diào)技術(shù)，并通過幾年時間，在變頻空調(diào)的研發(fā)、制造等核心技術(shù)方面積累了豐富的經(jīng)驗。”
面對2011冷年高速發(fā)展的中國空調(diào)市場，索伊空調(diào)憑借其準確的市場把握和強大的企業(yè)實力對征戰(zhàn)空調(diào)市場充滿信心。來自國家信息中心《2011冷凍年度空調(diào)市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2011冷凍年度三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴大的趨勢，其中三級城市銷售量同比增長37.50%，四級城市銷售量同比增長更是達到70.88%，遠遠高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。經(jīng)過幾年的快速增長，在一二級城市消費需求逐步飽和的情況下，三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場已經(jīng)逐步成為保證國內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場。
與此同時，三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費水平和消費結(jié)構(gòu)也得到了進一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場的消費主流，成為支撐索伊變頻空調(diào)進軍市場的重要基礎(chǔ)。此外，能效標準提高、節(jié)能補貼停止后，定頻、變頻空調(diào)價格差距的逐步縮小也為索伊變頻空調(diào)銷售規(guī)模的擴大提供了有利條件。
國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，與三四級市場相得益彰的是，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)品牌競爭仍然繼續(xù)呈現(xiàn)相對激烈的品牌淘汰局面，品牌格局將會發(fā)生較大變化。但是這并不意味著二三線品牌沒有生存空間，目前空調(diào)二三線品牌在三四級市場依然具備自己的優(yōu)勢。
據(jù)了解,目前索伊空調(diào)綜合成本不遜于一線品牌，資源獲取價格上有相對優(yōu)勢;索伊空調(diào)在熟悉的銷售區(qū)域有著更加完善的銷售以及售后服務(wù)體系,市場營銷可謂駕輕就熟;經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)研發(fā)水平與一線品牌并無明顯差距，個別指標甚至高于一線品牌。
多年精耕細作三四級市場,使得索伊電器占據(jù)天時、地利、人和的優(yōu)勢。此次索伊空調(diào)發(fā)力空調(diào)市場，市場定位于做三四級市場精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上，產(chǎn)品全面采用目前國際上最先進的180度正弦波直流變頻控制技術(shù)，并具有節(jié)能、安全、超靜音等特點，為三四級市場消費者創(chuàng)造節(jié)能、省電的高性價比變頻空調(diào)產(chǎn)品。
劉勇表示，今年是索伊電器全面發(fā)力空調(diào)市場的關(guān)鍵一年，索伊空調(diào)將把工作重心放在產(chǎn)品研發(fā)，提升核心競爭力;以顧客需求為導(dǎo)向，持續(xù)提供高效節(jié)能、高性比的空調(diào)產(chǎn)品;精細化銷售渠道布局，加快市場反應(yīng)速度等三個方面。索伊空調(diào)的市場戰(zhàn)略是先在三四級市場站穩(wěn)腳跟，而不過分強調(diào)銷量和市場份額。在三四級市場取得突出地位之后，未來再有選擇性地向一二級市場滲透。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，依托索伊電器集團不斷創(chuàng)新的經(jīng)營思路、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的企業(yè)管理和市場運作策略，索伊空調(diào)有望異軍突起，成為空調(diào)行業(yè)一支中堅力量。
轉(zhuǎn)載《中國家電網(wǎng)》
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